Con el mote “Diferentes como usted”, marcas ibis se apropian de un nuevo universo para demostrar que existe un hotel diferente para cada momento
En sólo un día oímos varios tipos de música, una para cada momento que estamos viviendo. Así como ese universo, que cuenta con diversos estilos para agradar a todos, las marcas ibis también ofrecen un hotel diferente para cada momento. Es con ese mote que la marca lanza su nueva campaña, “Diferentes, como usted”, explotando la música, una pasión mundial, para garantizar identificación con el público de manera democrática e innovadora.
Con esa campaña, desarrollada por Isobar (agencia de Dentsu Aegis Network – DAN), las tres marcas hoteleras, ibis, ibis Styles e ibis budget explotarán el tema música al máximo por medio de nuevas acciones creativas, playlists exclusivas y patrocinio de festival musical.
El puntapié inicial ya fue dado: ibis, ibis Styles e ibis budget fueron los hoteles oficiales del Coala Festival, que reunió en setiembre a algunos de los más representativos artistas de la música brasileña, del rap a la MPB (Música Popular Brasileña), del soul al rock.
“La expectativa de la campaña es ampliar la conexión emocional de la marca con el target demostrando que, así como la música, tenemos un hotel de las marcas ibis diferente para cada momento de la vida de nuestros clientes”, afirma la vicepresidente de Marketing de AccorHotels Sudamérica, Roberta Vernaglia.
Para sustentación, una nueva edición del programa “Conversaciones en la Cama” (Conversas na Cama) va a explotar la música. En el comando de la atracción, el ex-VJ Luiz Thunderbird va a charlar con Luisa Sonza, Preta Gil y Mateus Carrilho, artistas que están en alta en el mundo de la música. La edición ya está disponible, ¡haga clic aquí y véala!
Y en octubre, cada marca proporcionará una experiencia diferenciada, de acuerdo con su personalidad. ¿Cuál será el resultado? Un programa llamado “Sentí esa Música” (Sente esse Som), que al estilo de “VJ de la MTV”, traerá nuevamente a Thunderbird comandando la escena. Serán tres experiencias diferentes, una en cada marca. En el ibis, Thunderbird y sus invitados verán un show muy diferente con proyecciones en el techo de un hotel ibis con sonido de frecuencias binaurales. Emitidas en estéreo, esas frecuencias, independiente del estilo musical, pueden dejar al oyente más calmo, agitado, relajado…todo depende de la frecuencia.
Ibis Styles, a su vez, recibirá un workshop de percusión en donde los invitados aprenderán a tocar instrumentos utilizando auriculares con las frecuencias binaurales. Si la creatividad es el espíritu de ibis Styles, en ese show ella estará en su volumen máximo.
Ibis budget también va a entrar en el ritmo: uno de los hoteles de la marca desarrollará una acción con mucha música, pero en silencio. “¿Cómo así?”, usted debe estar preguntándose. En la silent party de ibis budget cada uno disfruta la música con sus propios auriculares y todo eso con frecuencias binaurales para agitar a todos los invitados. Todo el mundo lo disfruta juntos.
Si usted cree que terminó, ¡está equivocado! Los clientes de los hoteles ibis e ibis budget también podrán entrar en el baile, pues nuevas playlists hechas en cooperación con Spotify estarán disponibles a la brevedad en los hoteles. La nueva campaña garantiza: ¡para cada persona y cada momento, siempre tendremos hoteles de las marcas ibis diferentes como usted!
«Estamos entusiasmados con la campaña y las iniciativas previstas de branded content y branded experience y esperamos tener más de 150 millones de impactos con todas las acciones”, finaliza Roberta.
