Quien se hospeda en una unidad de la marca Mercure en Manaus no precisa salir del hotel para comenzar a conocer las características, las tradiciones y las costumbres de la capital de Amazonas. El cliente que escoge un hotel de la marca en Florianópolis, en San Pablo, en Rio de Janeiro o en cualquier lugar del mundo también pasa por la misma experiencia: comienza a aprovechar el destino del viaje desde el hotel, con una experiencia local.
Ese es el concepto de la campaña #VoceLocal (#UstedLocal), lanzada por la marca Mercure. Se trata de una regionalización del proyecto global “Stay Local Everywhere”, que tiene como propuesta aproximar las unidades a las comunidades locales.
“Queremos traer la cultura, la culinaria, la ciudad y las personas de la región hacia dentro de nuestros hoteles, y creemos que, con esa campaña, estaremos aún más próximos de ese deseo», afirma Roberta Vernaglia, vicepresidente de Marketing AccorHotels Sudamérica.
La estrategia desarrollada por los equipos de Marketing y Medios de AccorHotels, en cooperación con la agencia BETC/Havas Brasil, fue pensada para alcanzar a más de 26 millones de personas por todo Brasil. Por eso, los equipos optaron por la producción de contenidos que están siendo divulgados en canales de peso en el país, como Discovery Channel, Discovery Home and Health y Radio Mix, además de contemplar Facebook, Google e Instagram. La campaña permanecerá en el aire hasta el mes de diciembre.
De acuerdo con Roberta, “la campaña ayudará a la marca Mercure a cumplir su objetivo de posicionar la marca como la más inspirada en la regionalidad”.
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