Com o mote “Diferentes como você”, marcas ibis se apropriam de um novo universo para demonstrar que existe um hotel diferente para cada momento
Em apenas um dia ouvimos vários tipos de música, uma para cada momento que estamos vivendo. Assim como esse universo, que conta com diversos estilos para agradar a todos, as marcas ibis também oferecem um hotel diferente para cada momento. É com esse mote que a marca lança sua nova campanha, “Diferentes, como você”, explorando a música, uma paixão mundial, para garantir identificação com o público de maneira democrática e inovadora.
Com essa campanha, desenvolvida pela Isobar (agência do Dentsu Aegis Network – DAN), as três marcas hoteleiras, ibis, ibis Styles e ibis budget irão explorar o tema música ao máximo por meio de novas ações criativas, playlists exclusivas e patrocínio de festival musical.
O pontapé inicial já foi dado: ibis, ibis Styles e ibis budget foram os hotéis oficiais do Coala Festival, que reuniu em setembro, alguns dos mais representativos artistas da música brasileira do rap à MPB, do soul ao rock.
“A expectativa da campanha é ampliar a conexão emocional da marca com o target demonstrando que assim como a música, temos um hotel das marcas ibis diferente para cada momento da vida dos nossos clientes”, afirma a vice-presidente de Marketing da AccorHotels América do Sul, Roberta Vernaglia.
Para sustentação, uma nova edição do programa “Conversas na Cama” vai explorar a música. No comando da atração, o ex-VJ Luiz Thunderbird vai bater um papo descontraído com Luisa Sonza, Preta Gil e Mateus Carrilho, artistas que estão em alta no mundo da música. A edição já está disponível, clique aqui e assista!
E em outubro, cada marca irá proporcionar uma experiência diferenciada, de acordo com a sua personalidade. Qual será o resultado? Um programa chamado “Sente esse Som”, que no estilo “VJ da MTV”, trará novamente o Thunderbird comandando a cena. Serão três experiências diferentes, uma em cada marca. No ibis, Thunderbird e seus convidados irão assistir a um show muito diferente com projeções no teto de um hotel ibis ao som de frequências binaurais. Emitidas em som estéreo, essas frequências, independentemente do estilo musical, podem deixar o ouvinte mais calmo, agitado, relaxado…tudo depende da frequência.
Ibis Styles, por sua vez, receberá um workshop de percussão onde convidados aprenderão a tocar instrumentos utilizando fones de ouvido com as frequências binaurais. Se criatividade é o espírito de ibis Styles, nesse show ela estará em seu volume máximo.
Ibis budget também vai entrar no ritmo: um dos hotéis da marca irá desenvolver uma ação com muita música, mas em silêncio. “Como assim? ”, você deve estar se perguntando. Na silent party de ibis budget cada um curte o som com seus próprios fones de ouvido e tudo isso com frequências binaurais para agitar todos os convidados. Todo mundo curte junto.
Se você acha que acabou, está enganado! Os clientes dos hotéis ibis e ibis budget também poderão entrar na dança, pois novas playlists feitas em parceria com o Spotify estarão em breve disponíveis nos hotéis. A nova campanha garante: para cada pessoa e cada momento, sempre teremos hotéis das marcas ibis diferentes como você!
“Estamos entusiasmados com a campanha e as iniciativas previstas de branded content e branded experience e esperamos ter mais de 150 milhões de impactos com todas as ações”, finaliza Roberta.
